Definition
Ein Relaunch ist der Neubau einer bestehenden Website unter Beibehaltung ihrer Adressen, ihrer Inhalte und ihrer erreichten Positionen in Suchmaschinen.
Worin sich Relaunch und Redesign unterscheiden
Ein Redesign ändert das Aussehen und lässt Technik, Struktur und Adressen unangetastet. Ein Relaunch baut den technischen Unterbau neu und überträgt Inhalte und Adressen auf die neue Grundlage. Wer ein Redesign kauft, behält Ladezeit und Wartungslast; wer einen Relaunch kauft, wird beides los und trägt dafür das Risiko, Adressen zu verlieren.
Warum das Weiterleitungskonzept der eigentliche Kern ist
Jede alte Adresse, die nach dem Relaunch ins Leere läuft, verliert alles, was sie an Positionen und externen Verweisen aufgebaut hat. Betroffen sind fast nie die Startseite und fast immer die Seiten, an die niemand mehr denkt — der Blogbeitrag von 2019, die alte Stellenanzeige, die PDF-Preisliste, auf die ein Branchenverzeichnis verlinkt.
Zwei Regeln entscheiden über das Ergebnis: Jede alte Adresse bekommt das inhaltlich nächstliegende Ziel per 301, nicht pauschal die Startseite. Und es gibt keine Ketten — eine Weiterleitung, die auf eine Weiterleitung zeigt, kostet Ladezeit und wird ab einer gewissen Länge nicht mehr verfolgt.